Rory Sutherland. Abyste byli brilantní, musíte být iracionální… Kompletní audiokniha.
Čte Daniel Dítě.
Natočeno 2021. Vydal Jan Melvil Publishing v roce 2021 (MP3, celková délka 12 hod 16 min). Ukázka k poslechu zde.
Pozn.: Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.
Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.
Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí.
Obsah: 00 Průvodce podnikatelským minimalismem 01 Předmluva k českému vydání 02 Úvod 03 NEŽ ZAČNEME: Nová realita 04 DEMONTÁŽ:Ignorujte reálný svět 05 Plány jsou jen odhady 06 Proč růst? 07 Workoholismus 08 Dost bylo podnikatelů 09 ZAČÍNÁME: Zanechte po sobě stopu 10 Haste, co vás pálí 11 Začněte něco dělat 12 „Není čas“ není omluvou 13 Nakreslete do písku dělící čáru 14 Pouhé prohlášení je k ničemu 15 Cizí peníze berte až jako „Plán Z“ 16 Potřebujete méně, než si myslíte 17 Začněte podnikání, ne jenom Startup 18 Myslet na prodej znamená myslet na pád 19 Udržujte si štíhlou linii 20 DOSAHUJEME POKROKU: Přijměte své hranice 21 Tvořte produkt poloviční, ne polovičatý 22 Začněte v epicentru 23 Udělat krok znamená pokrok 24 Staňte se kurátorem 25 Na problém vydejte méně a zaměřte se na to, co se nemění 26 Tón máte v prstech 27 Prodávejte vedlejší produkty 28 Spusťte to hned 29 PRODUKTIVITA:Iluze dohody 30 Důvody, proč práce nechat 31 Přerušování je nepřítelem produktivity 32 Porady jsou toxické 33 Stačí být jen dobrý 34 Rychlejší vyhrává 35 Nedělejte ze sebe hrdinu 36 Jděte spát 37 Odhady stojí za starou belu 38 Dlouhé seznamy nebudou nikdy hotové 39 Dělejte malá rozhodnutí 40 KONKURENCE: Nekopírujte … a další